【街コンの闇に迫る!?】広告代理店が街コンに行ってみたリアルなCPAとその後の承認作業！

こんにちは。広告代理店の29歳(男性)です。

前回、費用対効果について書きましたが、

今回は実際に参加した街コンの報告レポートと感想とご提案です。

前回の記事では、街コン参加費用は高く、想定CPAは1,000円程で安いと書きました。

ですが、CPAだけ書いてもそれはあまりにも表面的な結果でしかないので、もう少し品質面についても効果検証する必要があると感じ、今回は獲得したリードの承認作業について書こうと思います。

ある街コンの発注内容

--------------------------------------------------------------
・広告主：広告代理店の29歳(男性)

・媒体名：街コン
・メニュー：ネイティブアド（掲載期間保証※2時間）
・エリア：都内
・セグメント：20代限定
・申込金額：7,900円（グロス）
・備考　　　　　：当日の身分証確認あり
　　　　　　　　　数回の席替えあり
　　　　　　　　　1店舗のみ開催
　　　　　　　　　食べ放題/飲み放題形式
--------------------------------------------------------------

ということで実際に行ってきました！

報告レポート

--------------------------------------------------------------
・広告主：広告代理店の29歳(男性)

・UU ：48人程（半分が女性）
・CL ：15人（直接話した人）
・CTR ：63%（対女性比率）
・CV ：11人
・CVR ：73%
・CPA ：718円
--------------------------------------------------------------

CPAと有効リード数

着地CPAは718円となり、想定より安く収まりました。

ですが、これはあくまで１リードに対するコストなので本当にこれが有効なリードかどうか検証する必要があります！

ということで獲得したリードに対して、連絡してみました！

＜広告配信内容＞

--------------------------------------------------------------
・広告主：広告代理店の29歳(男性)

・媒体名：LINE
・メニュー：ターゲティングメッセージ（通数保証）
・掲載期間：無し
・セグメント：CVユーザー
・申込金額：0円（グロス）
・備考　　　　　：原稿はユーザーによって最適化配信
　　　　　　　　　リタゲ配信あり
--------------------------------------------------------------

原稿について

話の内容を覚えている人に関しては、それに合わせて内容を変えて送りました。

他の街コンも含めて色々送った結果、返信が良かったのは、
◆相手もしくは自分の名前を入れる
◆話したタイミングを入れる
◆話した内容を入れる
です！

スタンプだけのやり取りは長く続きませんでした！！

未読のものは時間を変えて複数回送りましたが、全く反応無しです！

報告レポート

--------------------------------------------------------------
・広告主：広告代理店の29歳(男性)

・UU ：11人
・開封数：9人
・開封率：82%（リードに対して）
・返信数：7人
・返信率：64%（リードに対して）
・継続数：4人
・継続率：36% （リードに対して）
・再会数：2人
・再会率：18% （リードに対して）
--------------------------------------------------------------