「ブランドが作り、顧客が買う」からの転換。企画プロセスを開く共創型商品開発
ファンコミュニティの声を企画段階から取り入れ、約8か月でレーススカートを商品化(2026年1月21日発売)
アパレルブランドCAWAII(カワイイ)を運営する株式会社ワンピース(本社:兵庫県、代表取締役:春木晃子)は、商品開発の企画段階からファンコミュニティの意見を取り入れる「共創型プロジェクト」を2025年5月に始動し、その第一弾としてレーススカートを2026年1月21日に発売します。本プロジェクトでは、最終的な意思決定はブランドディレクターが担いながらも、企画検討の途中経過を共有し現実的な条件を踏まえつつ、販売価格や数量感についてもお客様と意見を交わし、一緒に考え商品設計を進めました。顧客の声を参考にしながら商品を企画する既存の手法に対し、検討過程そのものを開いた形で対話を重ねた点が、本取り組みの位置づけです。
「正解」を提示するだけでは届かなくなったアパレル商品
アパレル業界では長らく、ブランドがトレンドや正解を定義し、完成品を市場に提供する商品開発モデルが主流でした。一方で、ライフスタイルや体型、価値観の多様化により、ブランド側が想定する「良い商品」と、生活者が日常で感じる課題との間にズレが生じやすくなっています。
CAWAIIでも、「サイズが合わない」「着たいが日常では使いにくい」といった声が購入後に可視化される一方で、それらを企画段階で十分に検証できていないという課題がありました。こうした背景から、商品完成後の評価に頼るのではなく、企画途中の段階で顧客の視点を取り入れ、検討・調整に活かす仕組みとして本プロジェクトを立ち上げました。
ディレクターコメント
本プロジェクトでは、2025年5月から約8か月にわたり対話を重ねてきました。参加者の体型や嗜好が多様であるため、十数年前のトレンドを含め、意見が大きく広がる場面もありましたが、互いの視点を尊重しながら対話を重ねることで、検討を進めました。
CAWAII ブランドディレクター福田真由 コメント
「私たちが正解だと思って作っているものが、本当に日常の中で機能しているのか。その答え合わせを、商品完成後ではなく企画の途中で行いたいと考えました。最終判断はブランドが行いますが、迷いや葛藤も含めてプロセスを開示し、率直な意見をもらいながら進めたことが、結果として商品設計に活かされたと感じています。」
共創プロジェクトの実施概要
■企画開始:2025年5月
■共創期間:約8か月(2025年5月～2026年1月)
■参加メンバー:コミュニティ0期生10名(オンラインミーティングや意見投稿に継続的に参加)
主に以下のテーマについて意見交換を行いました。
・低身長層でも着用しやすいスカート丈
・レース素材の印象(華やかさと日常性のバランス)
・仕事・日常の両シーンを想定した着回しの可否
意見は多様で、ときに相反する内容もありましたが、生産条件・コスト・ブランド方針を踏まえ、ディレクターが最終判断を行い、その判断理由を共有しながら企画を進行しました。
レーススカートについて
完成したレーススカートは、共創プロジェクトを通じて得られた意見をもとに設計されたアイテムです。「低身長で丈が合わない」「レースは好きだが華やかすぎる」といった声を起点に、丈感やデザインを調整しました。
CAWAIIの象徴的素材であるレースを用いながら、日常に取り入れやすい表現と着回しの幅を重視しています。
【商品情報】
商品名: ミセスの「リアルな声」から生まれた レーススカート
発売日: 2026年1月21日(水) 20:00
販売場所: ワンピース公式オンラインストア
URL:https://onepeace-online.jp/products/ky00039
価格: 7,980円(税込)
今後の展開について
CAWAIIでは、今回の取り組みを一度限りの企画ではなく、顧客の声をどのように商品企画へ接続できるのかを検証するモデルとして位置づけています。今後も、顧客の意見を企画プロセスに取り入れながら、ブランドとしての判断軸を明確に保ち、商品開発のあり方を検討していく方針です。
そのうえでCAWAIIは、服を売ることにとどまらず、ブランドとの関わりを通じて顧客の人生にどのような価値を提供できるかという点にも向き合っていきたいと考えています。実際に本プロジェクトの参加メンバーからは、「自分の意見が商品に反映される経験が新鮮だった」「何かに没頭する感覚を久しぶりに味わえた」といった声も寄せられました。
CAWAIIでは、こうした声を一つの手がかりとしながら、コミュニティを単なるファンクラブではなく、関与を通じて"生きがい"や充実感を感じられる場として、段階的に育てていくことを目指しています。
【株式会社ワンピースについて】
株式会社ワンピースは、5つのレディースブランドとコーディネートサロン、体験型花屋を展開。
"おしゃれを通して幸せをつくり・めぐらせ・ひろげる"をミッションに、オンラインとリアルの両軸でブランド体験を創造しています。
また「服の交換会」などSDGs活動にも積極的に取り組んでいます。
会社概要
会社名:株式会社ワンピース
所在地:〒675-0127 兵庫県加古川市別府町石町77
代表 :春木 晃子
設立 :2005年3月15日
事業内容: レディースアパレルECブランドの企画・運営
コーポレートサイト :https://www.onepeace-net.com/
公式オンラインショップ:https://onepeace-online.jp/
公式note :https://note.com/onepeace
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アパレルブランドCAWAII(カワイイ)を運営する株式会社ワンピース(本社:兵庫県、代表取締役:春木晃子)は、商品開発の企画段階からファンコミュニティの意見を取り入れる「共創型プロジェクト」を2025年5月に始動し、その第一弾としてレーススカートを2026年1月21日に発売します。本プロジェクトでは、最終的な意思決定はブランドディレクターが担いながらも、企画検討の途中経過を共有し現実的な条件を踏まえつつ、販売価格や数量感についてもお客様と意見を交わし、一緒に考え商品設計を進めました。顧客の声を参考にしながら商品を企画する既存の手法に対し、検討過程そのものを開いた形で対話を重ねた点が、本取り組みの位置づけです。
「正解」を提示するだけでは届かなくなったアパレル商品
アパレル業界では長らく、ブランドがトレンドや正解を定義し、完成品を市場に提供する商品開発モデルが主流でした。一方で、ライフスタイルや体型、価値観の多様化により、ブランド側が想定する「良い商品」と、生活者が日常で感じる課題との間にズレが生じやすくなっています。
CAWAIIでも、「サイズが合わない」「着たいが日常では使いにくい」といった声が購入後に可視化される一方で、それらを企画段階で十分に検証できていないという課題がありました。こうした背景から、商品完成後の評価に頼るのではなく、企画途中の段階で顧客の視点を取り入れ、検討・調整に活かす仕組みとして本プロジェクトを立ち上げました。
ディレクターコメント
本プロジェクトでは、2025年5月から約8か月にわたり対話を重ねてきました。参加者の体型や嗜好が多様であるため、十数年前のトレンドを含め、意見が大きく広がる場面もありましたが、互いの視点を尊重しながら対話を重ねることで、検討を進めました。
CAWAII ブランドディレクター福田真由 コメント
「私たちが正解だと思って作っているものが、本当に日常の中で機能しているのか。その答え合わせを、商品完成後ではなく企画の途中で行いたいと考えました。最終判断はブランドが行いますが、迷いや葛藤も含めてプロセスを開示し、率直な意見をもらいながら進めたことが、結果として商品設計に活かされたと感じています。」
共創プロジェクトの実施概要
■企画開始:2025年5月
■共創期間:約8か月(2025年5月～2026年1月)
■参加メンバー:コミュニティ0期生10名(オンラインミーティングや意見投稿に継続的に参加)
主に以下のテーマについて意見交換を行いました。
・低身長層でも着用しやすいスカート丈
・レース素材の印象(華やかさと日常性のバランス)
・仕事・日常の両シーンを想定した着回しの可否
意見は多様で、ときに相反する内容もありましたが、生産条件・コスト・ブランド方針を踏まえ、ディレクターが最終判断を行い、その判断理由を共有しながら企画を進行しました。
レーススカートについて
完成したレーススカートは、共創プロジェクトを通じて得られた意見をもとに設計されたアイテムです。「低身長で丈が合わない」「レースは好きだが華やかすぎる」といった声を起点に、丈感やデザインを調整しました。
CAWAIIの象徴的素材であるレースを用いながら、日常に取り入れやすい表現と着回しの幅を重視しています。
【商品情報】
商品名: ミセスの「リアルな声」から生まれた レーススカート
発売日: 2026年1月21日(水) 20:00
販売場所: ワンピース公式オンラインストア
URL:https://onepeace-online.jp/products/ky00039
価格: 7,980円(税込)
今後の展開について
CAWAIIでは、今回の取り組みを一度限りの企画ではなく、顧客の声をどのように商品企画へ接続できるのかを検証するモデルとして位置づけています。今後も、顧客の意見を企画プロセスに取り入れながら、ブランドとしての判断軸を明確に保ち、商品開発のあり方を検討していく方針です。
そのうえでCAWAIIは、服を売ることにとどまらず、ブランドとの関わりを通じて顧客の人生にどのような価値を提供できるかという点にも向き合っていきたいと考えています。実際に本プロジェクトの参加メンバーからは、「自分の意見が商品に反映される経験が新鮮だった」「何かに没頭する感覚を久しぶりに味わえた」といった声も寄せられました。
CAWAIIでは、こうした声を一つの手がかりとしながら、コミュニティを単なるファンクラブではなく、関与を通じて"生きがい"や充実感を感じられる場として、段階的に育てていくことを目指しています。
【株式会社ワンピースについて】
株式会社ワンピースは、5つのレディースブランドとコーディネートサロン、体験型花屋を展開。
"おしゃれを通して幸せをつくり・めぐらせ・ひろげる"をミッションに、オンラインとリアルの両軸でブランド体験を創造しています。
また「服の交換会」などSDGs活動にも積極的に取り組んでいます。
会社概要
会社名:株式会社ワンピース
所在地:〒675-0127 兵庫県加古川市別府町石町77
代表 :春木 晃子
設立 :2005年3月15日
事業内容: レディースアパレルECブランドの企画・運営
コーポレートサイト :https://www.onepeace-net.com/
公式オンラインショップ:https://onepeace-online.jp/
公式note :https://note.com/onepeace
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